Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат

Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат

Внедрение средств маркетинга

в антикризисном управлении

Интеграционный нрав рекламных средств воздействия определяет необходимость всеохватывающего использования методических подходов в процессах их прогнозирования и планирования, контроля и оценки. Комплексность обоснована многогранностью отношений и интересов людей, управляемых при помощи рекламных средств, а системность вытекает из принципа последовательности и взаимосвязанности действий менеджеров в рекламном цикле Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат. Динамика рыночных процессов и рыночной конъюктуры, принимаемая во внимание в процессах предвидения развития ситуаций в экономике и на определенных рынках, просит использования ситуационного подхода. Способы экспертных оценок связаны с неопределённостью протекания многих социально-экономических процессов, отсутствием инфы либо её ненадёжностью. Данные и многие другие причины в критериях Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат кризисов, в поисках путей выхода организации из тяжелых ситуаций обусловливают сложность и рискованность принятых управленческих решений и процессов формирования устройств и систем управления маркетинга.

Рассмотренные методологические особенности ярко появляются в антикризисном менеджменте. Обоснование рекламной стратегии как процесса включает широкий набор средств и способов управления. Организующее и стимулирующее воздействие оказывает наличие Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат гос программки антикризисного регулирования экономики. В критериях расширения сферы воздействия рыночных регуляторов приоритетный вид управленческой деятельности – обеспечение взаимодействия рыночных рычагов, а аспект такового взаимодействия – устойчивость системы во наружной среде. Функция регулирования через маркетинг создаёт предпосылки для планирования и служит средством реализации планов (программ). Оценка стратегии маркетинга с позиций Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат соответствия правовому полю функционирования экономики и определенного рынка расширяет способности рекламного менеджера по принятию более правильного решения и предвидения стратегических перспектив. В антикризисных критериях речь может идти о приоритете сфер экономики и о гос поддержке, к примеру, производственной сферы экономики, малого и среднего бизнеса. Особенность процесса обоснования стратегии в том, что на Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат первом шаге предвидено непременное сопоставление рекламной стратегии и цели, также рыночных способностей организации. Такое сопоставление соответствия главных черт положения организации на определенном рынке дает основание для поиска прогнозных других рыночных путей выхода из кризиса.

На втором шаге рекламная стратегия оценивается на предмет её соответствия целями стратегии организации, может быть Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат уточнение либо формирование новейшей стратегии при резких конфигурациях рынка, что в кризисных критериях может произойти с большой степенью вероятности. Главными параметрами сопоставления выступает наличие способности использования ресурсного, вкладывательного, инноваторского, кадрового потенциала организации.

На 3-ем шаге формируется комплекс рекламных мер по реализации рекламной стратегии. Таким макаром, процесс Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат обоснования стратегии включает этапы её разработки и перспективы реализации с оценкой социально-экономической эффективности.

При изменении стратегии процесс обоснования соответствия обозначенным главным характеристикам повторяется. Естественно, в действительности все этапы работы с оценкой стратегии могут осуществляться параллельно на неизменной базе и результаты таковой деятельности в кризисных критериях могут служить основанием Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат для выживания организации.

В антикризисном менеджменте также принципиально взаимодействие стратегических и тактических рекламных целей. Потому как цели, так и стратегии их заслуги анализируются в динамике, причём временной интервал охарактеризовывает движение от тактических до стратегических целей. В каждый данный момент фактическая величина тактического результата сравнивается с возможной величиной стратегического результата Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат. Величина отличия стратегического результата от фактического охарактеризовывает результативность развития менеджмента.

Маркетинг как система управления подразумевает наличие объекта и субъекта управления, формирование мотивированных процессов управления, выбор средств управления (воздействия и взаимодействия меж людьми и коллективами), создание чёткой системы правомочий и ответственности лиц, осуществляющих функции управления маркетингом. При всем этом употребляются принятые принципы Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат, аспекты, методы построения систем управления, ресурсное обеспечение, особа, кадровое информационное. Совместно с тем содержание функций управления, способы их реализации с конфигурацией мотивированной и стратегической направленности, управления на отдельных стадиях развития менеджмента будут различаться.

Так как управление можно рассматривать как процесс взаимосвязанных функций, то на предкризисной стадии развития менеджмента отдаётся Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат ценность доследованию причин, предотвращающих кризисные ситуации, стратегическим бизнес-планам по маркетингу, программно-целевым и корпоративным структурам, мотивации конечных результатов деятельности, контролю причин риска. Таковой анализ, исследование тенденций, скопление опыта позволит в предстоящем резвее и вернее реагировать на изменение ситуации на рынке, и при помощи управленческих средств избегать вероятных утрат и Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат негативных последствий.

От стадий менеджмента зависит динамика процессов управления и приоритетных средств управления. Так, в процессах разработки стратегий первенство от причин, средств и способов управления, предотвращающих кризисные ситуации (предкризисное управление), передается факторам и средствам, снижающим кризисные явления и активизирующим выход из кризиса (кризисное управление), а потом стратегиям, направленным на Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат обновление производства и систем Менеджмента (послекризисное управление). Значительно меняется направленность процессов мотивации персонала.

Ценность в предкризисном управлении принадлежит мотивации конечных результатов деятельности, что содействует организованности, целенаправленности и заинтригованности персонала в устойчивом развитии предприятия. В кризисном управлении предпочтение отдается ситуационной мотивации как более применимой резвого конфигурации производственных и рыночных Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат ситуаций. В послекризисном управлении более эффективна всеохватывающая мотивация с учетом контраста мотивов и стимулов деятельности персонала и поболее полного использования ресурсного потенциала.

В области мотивации менеджер анализирует вероятные мотивы, следуя которым потребитель (клиент) может принять решение о приобретении продукта. Плюсы продукции и потребности покупателей рассматриваются с позиций будущего Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат дня. Менеджер пробует представить даже психический портрет потребителя, что учитывается при проведении маркетинговой кампании.

Рекламные коммуникации и информация делают главную связующую роль в управлении. В широком смысле слова под коммуникациями понимается общение людей в процессе совместной деятельности, обмен информацией, мыслями и идеями. В большинстве случаев выделяют личностный и Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат информационный нрав коммуникаций. Коммуникация как взаимодействие людей учитывает те особенности, которые заносит в общение любая личность — интересы, ценностные ориентиры, интуицию, эмоции. В то же время неважно какая коммуникация представляет собой движение инфы, которая создаётся, передаётся, появляется в итоге коммуникации. Информация является также средством установления связей. Связь данных понятий ярко проявляется Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат в рекламной деятельности.

Рекламщики и рекламные менеджеры употребляют коммуникации как средство получения и оценки инфы в существенно большей степени, ежели другие менеджеры компании. Информация в встроенном виде выступает в качестве 1-го из предметов, средств и результатов рекламной деятельности. В то же время внедрение коммуникаций в маркетинге имеет особенное значение, ярко проявляющееся Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат в управлении во время кризиса. Главные виды коммуникаций – наружные, другими словами взаимодействие с рыночными субъектами, муниципальными органами, акционерами, публичными организациями, СМИ, популяцией.

Следует сказать, что наружные коммуникации в сопоставлении с внутренними приоритетны в антикризисном менеджменте. Многоканальные коммуникации преобладают над одноканальными, что определяется специфичностью, многогранностью решаемых в Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат маркетинге заморочек и их взаимосвязанностью. В кризисном управлении должны преобладать формальные коммуникации над неформальными, их взаимодействие, естественно, находится в зависимости от нрава рассредотачивания функций, прав и ответственности.

В рекламных коммуникациях огромное значение имеют связи социально-психологического нрава, применяемые в комплексе с экономическими и организационными. Рекламные коммуникации зависят не только лишь от оплаты Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат и вознаграждения, да и от стиля конторы, авторитета управляющих, атмосферы в коллективе.

Огромное значение в управлении маркетингом имеет отбор инфы по содержанию, структуре, составу, качеству, полноте, надёжности источников её получения. Эффективность использования инфы определяется технологией, техническими средствами обработки и передачи, применением современных средств связи. Исследования забугорных Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат профессионалов по управлению демонстрируют, что коммуникации – чуть ли не самая непростая неувязка в менеджменте. Такового представления держится 73% американских, 63% британских и 85% японских управляющих.

В особенности принципиальна роль действенных коммуникаций в антикризисном маркетинге, когда динамичность и своевременность действий в значимой степени зависят от корректности и достоверности инфы. Многогранность рекламной среды, обилие субъектов коммуникаций Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат, развитие информационных технологий и средств связи обусловливают возрастание роли коммуникаций в дальнейшем.

При выборе средств коммуникаций в антикризисном менеджменте употребляется полный подход, приспособленный к определенной экономической ситуации. Более действующим и всераспространенным средством коммуникаций, по воззрению рекламщиков, является реклама.

Реклама — форма коммуникаций; обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат продвижение продукции, услуг, мыслях к потребителю методом информирования о потребительских свойствах и качестве продукта. Основная функция рекламы как принципиального элемента рекламной системы управления состоит в разработке и обеспечения гибкой и надежной коммуникативной связи меж производителем и потребителем. Потому рекламу можно рассматривать как средство регулирования, обеспечивающее развитие производства, рыночных отношений и общества. В Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат маркетинговой деятельности употребляется широкий диапазон средств и способов. В Рф по содержанию в основном получила распространение товарная, имиджевая и соц реклама. По признаку носителя инфы выделяют последующие виды рекламы: в прессе, на радио и телевидении, маркетинговые листки. По затратам виды рекламы в Рф распределяются последующий образом: реклама в Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат прессе — 50, по телевидению — 25%, внешняя реклама и другие маркетинговые средства – 25%. Маркетинговая активность в Рф не всегда реализуется на должном художественном уровне, в ряде всевозможных случаев отличается недобросовестностью, вызывая заместо положительной реакции нехорошую; пока не сложились чёткие правила поведения покупателей, встретившихся с неверной информацией, нанесшей вред (вещественный иди моральный).

Содействие продажам Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат представляет собой комплекс мероприятий по воздействию на потребителя, чтоб «подтолкнуть» его к покупке, и на производителя с целью стимулирования сбыта. В качестве приемов содействия продажам употребляются: понижение цен (сезонное либо в определенное время суток); кредит, предложенный на льготных критериях; премии, бесплатный продукт в придачу к покупке, валютная премия миллионному Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат покупателю; образцы-подарки, пробы, дегустации; конкурсы, лотереи.

Необходимо подчеркнуть, что меры содействия продажам в Рф в текущее время в основном привязываются к потребителю и его интересам. На русском рынке обширно употребляются прямые реализации производителем либо его торговым аппаратом для вербования возможных либо реальных потребителей продукта. Не считая Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат того, прямые реализации содействуют большей информированности самих производителей о плюсах и недочетах продукции, о предпочтениях покупателей и ценностях в услугах, сопутствующих продаже.

Необходимо подчеркнуть и постоянное информирование в диалоговом режиме производитель — потребитель, используемое в странах с рыночной экономикой, также развитие системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), воздействующей на покупателя Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат в направлении, симпатичном для производителя продуктов. Формирование спроса через систему содействия связано с созданием новых продуктов и повышением толики рынка.

Мероприятия по стимулированию сбыта ориентированы на продавцов-посредников, агентов, дилеров, т. е. на систему содействия продажам, что рассматривается как побуждение к следующим покупкам и к приверженности продукции и фирме Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат.

В критериях антикризисного управления в Рф представляется нужным расширение коммуникаций в области содействия стимулирования производителей, ускорения сбыта и сотворения услуг, сопутствующих сбыту, к примеру послепродажное сервисное сервис.

Связи с общественностью (public relations - паблик рилейшнз) вид деятельности, направленный на формирование положительного публичного представления о фирме, её продукции, о основных менеджерах Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат, деловой культуре. Для этого до публичного представления доводятся её интересы и создается её положительный стиль.

Структура деятельности забугорных агентств по связям с общественностью последующая: общение со средствами массовой инфы — 35%; создание фирменного стиля — 28%; лоббирование и спонсорство — 37%. Приоритетное развитие связей с общественностью в Рф подразумевается в сфере политики, в денежных организациях, в Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат сфере услуг, торговли, производства.

Необходимо подчеркнуть, что в текущее время отсутствуют достоверные данные о русском рынке рекламных коммуникаций. Вкупе с тем разумеется, что неважно какая организация обязана иметь соответственный уровень развития коммуникаций, в особенности в кризисных ситуациях, чтоб вовремя реагировать на изменение наружной среды, рыночной ситуации и оказывать определенное Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - реферат воздействие на рынок.



ispolzuemie-termini-i-sokrasheniya.html
ispolzuemih-dlya-analiza-gidravliki-potoka.html
ispolzuemih-v-tekstah-pisem-reklamacij.html